名人代言是各種復(fù)雜利益的問題。名人是指在社會有一定影響力和號召力的一個社會群體，人們通常所指的名人，其范圍主要包括政治明星、娛樂明星或文化明星等。

最近社會有關(guān)明星代言的評論很多，主要觀點有“名人代言要承擔連帶責(zé)任”“名人代言明知假藥代言仍代理的，要追究刑事責(zé)任”等，名人代言廣告涉及宗教、倫理道德和法律等諸多方面。

名人代言廣告涉及宗教道德問題。一個明星要代言化妝品廣告，要按有關(guān)規(guī)定自己使用一段時間后才允許做代言廣告，如果不使用就代言廣告，那就是虛假代言。一 旦代言，出問題那就是娛樂明星搬石頭砸自己的腳。當前的社會處在經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型期，各種問題出現(xiàn)與大環(huán)境有關(guān)，也與社會代言有關(guān)。明星為了出名，想盡了一切辦法， 一旦出名有機會收回成本，也是各方利益所愿，一切向錢看，要銀子不要面子的 代言就會很正常的，社會對明星給予很高的期望，明星應(yīng)是擔當社會責(zé)任的代表，應(yīng)是人們遵守道德的模范。但現(xiàn)實遠非如此。

對名人代言缺乏有效的法律約束，虛假代言所付出的代價太少。關(guān)于明星代言出事情的解決的手段通常是輿論批評，明星代言藥物和食物，若出了問題，后果是最為嚴重的了，可還是沒有懲罰，如三鹿奶粉事件中明星代言問題就沒好好解決，法律根本沒有介入(或者法律還沒有辦法介人，法律約束力不強)。至于明星代言非涉及人身安全的廣告，那就更沒人理會了，廣告只要不出人命，一般引不起社會的重視，誤導(dǎo)的是消費者，多贏的是明星和廠家。加上中國“法不責(zé)眾”的民族思維，不出問題 就不會有相應(yīng)的懲罰。代言廣告更加肆無忌憚，出事情的幾率太少了，而懲罰的力度 太輕了。

近年來，消費者只要打開電視、翻開報紙，不難發(fā)現(xiàn)明星代言的廣告鋪天蓋地、已成泛濫之勢。明星為了錢，隨便什么廣告都接，嚴重誤導(dǎo)了消費者。據(jù)統(tǒng)計，僅2021年上半年，全國消協(xié)系統(tǒng)受理虛假違法廣告的投訴多達15483件。明星在廣告中為  藥品、保健品、化妝品鼓吹，以“患者”、“受益者”的身份出現(xiàn)，苦口相勸或信誓旦旦： "我用過，信我，信它，沒錯!"然而，事實是他們從來沒有以身試藥。

一些地方的消協(xié)曾對明星們發(fā)出公開信，提醒明星應(yīng)珍惜作為公眾人物的聲譽， 遵守職業(yè)道德，不做虛假廣告。然而消協(xié)苦口婆心的忠告，又有幾個明星肯聽?一些明星所做的虛假廣告，實際上早已超出了道德的范疇而涉嫌欺詐了。在歐洲國家，明星做廣告弄虛作假是要進監(jiān)獄的。法國一位電視主持人就曾經(jīng)因為做虛假廣告而銀鐺入獄。在美國，視明星代言為“證言廣告”和“明示擔?！?要求做廣告的明星必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者一旦查出不實，不僅消費者可據(jù)此索賠，法律還要對其重罰一位好萊塢演員就因為假“證言廣告”被罰50萬美元。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品是偽劣產(chǎn)品，那就意味著他須向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作，總之是損失巨大。

對明星代言廣告引發(fā)的后果是否應(yīng)該承擔責(zé)任?又應(yīng)該如何承當?他們花那么 幾十秒甚或幾分鐘的時間就能獲得那么多的酬金，但是國家還沒有明文規(guī)定給他們 的酬金定個上限，更別說承擔后果了，以至于他們只知道索取，拿到酬金后似乎就 高枕無憂了。如果說有些代言人代言的商品確實質(zhì)量不錯的話，也就算了但要是他們違心做的虛假宣傳的話，到頭來受損失的還不是廣大消費者嗎?【智風(fēng)績效】疑問誰來為他們的傷害買單?那些明星代言如果沒有對任何后果負責(zé)任的話，許多人只會淪為金錢的奴隸的。他們是為了利用自己的名氣獲取最大的利益，企業(yè)又把這些籌碼附加到了 消費者的頭上，讓老百姓多花了許多不應(yīng)該花的錢，這樣想的話有些代言人的道德 是出了問題的。